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            潮州科技VI設計-潮州科技VI設計公司-潮州科技品牌設計公司品牌忠誠度意味著愿意支付更多費用

            發布時間:2020-12-08 18:36:05

            來源:品牌策劃公司

            瀏覽次數:143

            品牌情報公司Survata周三發布了一項研究結果,該研究結果衡量了消費者對傳統品牌與直接面向消費者(D2C)競爭對手的看法,發現消費者對傳統品牌的忠誠度,信任度和價值度更高。Survata對1,500名美國消費者的研究分析了傳統品牌與其直接面向消費者的競爭對手之間的斗爭。這項研究著眼于七個關鍵品牌戰略指標,例如聯系度,對價,忠誠度,價格敏感性,信任度,理解度和推薦度。趨勢隨著年齡較小的人群而縮小,尤其是在Z代之間。該研究對并分析了諸如卡斯珀(Casper)與西利(Sealy),沃比帕克(Warby Parker)與雷朋(Ray-Ban),吉列(Gillette)與美元剃須俱樂部(Dollar Shave Club),普瑞納(Purina)與BarkBox,以及H&M與Bonobos等品牌。在所有關鍵指標上,傳統品牌在很大程度上都比D2C競爭對手表現出色。但是,年輕的消費者往往更接近D2C品牌。Survata的研究是在許多營銷人員繼續爭論通過數字品牌廣告進行品牌戰略建設的數量這一問題上進行的,而不是在直接響應策略上投入更多的錢。但是,在不同類別,不同的人口統計特征和年齡段中,知名品牌-許多在品牌廣告上進行了大量投資的品牌-比其D2C競爭對手更受青睞。當被要求選擇他們認為與之更緊密聯系的品牌時,有86%的參與者選擇了Sealy,其余的則選擇了Casper。雷朋也以82%的贏率成為贏家,而沃比·帕克則為18%。H&M占86%,Bonobos占14%,Purina占87%,而BarkBox占13%。參與研究的消費者對Seey的忠誠度更高,而Casper為16%,吉列為81%,Dollar Shave Club為19%,雷朋為81%,Warby Parker為19%,H&M為86%,而Bonobos 14%和Purina分別為86%和Barkbox為14%。更高的忠誠度意味著品牌可以為產品收取更高的費用。那些對品牌更具忠誠度的消費者不介意為產品花費額外的錢。以蘋果公司為例。有些產品永遠不會銷售,該公司也不會為iPhone和手表等產品提供任何類型的折扣。忠誠度也可以轉化為信任。消費者似乎對這些品牌有更多的信任,并對品牌的含義有了更深入的了解。消費者也更愿意向朋友和家人推薦這些品牌。

             

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