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            銀川科技VI設計-銀川科技VI設計公司-銀川科技品牌設計公司美容品牌與藥店競爭

            發布時間:2020-12-11 17:06:10

            來源:品牌策劃公司

            瀏覽次數:144

            比較購物的興起是最近幾個月消費者行為發生的眾多變化之一,而這對于知名的美容品牌戰略來說已經成為問題,因為這些品牌正逐漸失去被認為同樣有效的廉價替代品。 居家旅行的消費者越來越多地在網上瀏覽和研究,在這個不確定的時期,他們也更加謹慎地消費。 借助互聯網,可以比較各個品牌的成分,社交媒體影響者很高興地指出,高端品牌與其藥店同行之間在包裝上沒有什么區別。 根據時尚商業雜志(Business of Fashion)的調查,這就是為什么CeraVe,The Ordinary和The Inkey List等品牌在護膚領域變得越來越受歡迎的原因-許多影響者采用成分優先的方法,而不是傳統品牌,這是其原因的主要原因。成功與更低的價格。 “我的客戶現在真正跟蹤了這些大眾品牌,”管理顧問科爾尼(Kearney)的消費者實踐經理瑪喬琳·瓊克(Marjolein Jonker)說。“幾年前,這甚至還不是一個話題。” 她補充說,奢侈品牌現在必須適應一個新的現實,即消費者正在轉向藥店品牌,并在高端和低端混合,其中高端市場受到的影響最大。 例如,如果配方可比,那么通常購買價格為65美元的保濕劑的消費者更有可能將其換成藥店品牌。 “奢侈品牌仍然存在,并有其悠久的歷史,但由于消費者更加老練,并且他們真的想了解他們需要支付溢價的原因,對奢侈品品牌構成了一定的威脅,”該品牌聯合創始人查爾斯·羅西爾(Charles Rosier)說道。 Augustinus Bader Skincare首席執行官。 從這個意義上說,消費者習慣已經轉向更“真實的”用戶生成的營銷內容和價值驅動的產品,其中以有效成分為首位。

             

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